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Abr 2012
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Alud de tablet y tablet PC en el lanzamiento de windows 8

Alud, tsunami, avalancha. No se me ocurre ninguna otra forma de visualizar lo que va a ocurrir este otoño con el lanzamiento de Windows 8. Diez de los fabricantes principales van a colaborar con Intel para acompañar el lanzamiento de Windows 8 y WoA con hasta 32 tablet y tablet PC.

Habrá quien se sorprenda, pero yo no. Estos fabricantes, como todos los demás, quieren que mejoren sus cuentas de resultados o, a las malas, que no empeoren. Y con esto en mente:

  1. Las ventas de PC hace tiempo que alcanzaron el final de la mayoría tardía en la curva de adopción. De hecho, no es sencillo determinar si se ha llegado o no a cubrir la parte más importante de los rezagados, quedando unos excluidos como grupo principal sin acceso a PC
    Curva de adopción de Internet
    Me vais a perdonar que no genere una curva de adopción con leyendas relativas a PC, pero entiendo que el concepto es cristalino: No se puede hacer nada contra el hecho de que la mayoría de la población de los países desarrollados tiene uno o varios PC en su casa. O sí: se pueden inventar nuevas categorías (como el netbook, casi ruinoso para los fabricantes, o el ultrabook, que está aún por ver si compensa el clima económico lo suficiente como para acelerar la reposición de equipos de manera significativa)
  2. Además de tratar de compensar el final de la curva de adopción y de haber pasado a ritmos de reposición cada vez más lentos, ¿Qué otra cosa se puede hacer?
    1. A Apple no le va mal con el iPad. Nada mal, a decir verdad. Pero su fórmula de control de hardware, software y repositorio de aplicaciones no es imitable y depende demasiado de un factor, la moda, sobre el que no se puede basar una estrategia. La moda es semejante a las burbujas de inversión: siempre hay quien piensa que «esta vez es diferente», que la novedad está para quedarse, y siempre la burbuja acaba pinchando y la moda pasando
    2. La fórmula tablet podría funcionar, y de hecho lo intentaron. Pero con excepciones, no se ha llegado a los resultados deseados: Android no ha podido responder a tiempo a las necesidades de un formato tablet, y los precios de los componentes y otras políticas de los fabricantes han dificultado la competencia con el precio canónico de Apple (tan canónico como irreal), de 495$
    3. Hasta windows 7 inclusive, el formato tablet PC en Windows no ha gozado del favor del consumidor ni de la empresa. Al primero le frenó su precio, al segundo la falta de aplicaciones que compensara y justificara el coste, a todos un entorno y una interfaz que, por más que tuviera elemento tan vanguardistas como eficaces (la tinta-e de Microsoft), no estaba adaptado a las necesidades de trabajo en movilidad debido a la anterior resistencia al cambio de las convenciones más queridas por Microsoft
  3. Los ultrabooks no pueden compensar por si sólos toda la tendencia. En el formato tablet hay que estar: Microsoft tiene que estar, o quedarse tan atrás como Symbian en su segmento, y los fabricantes tienen que entrar de una vez con productos que atraigan más al consumidor que los tablet Android (destinados cada vez más claramente al segmento más económico de precios, como parece que vamos a ver con la siguiente generación de Samsung y especialmente con el tablet nexus de la propia Google), y que encaje bien y justificadamente en manos de profesionales y en los ecosistemas corporativos
  4. Intel es el jugador que nos falta. Por más que su formato ultrabook y su nueva generación de procesadores sean innovaciones significativas, lleva dos años «fuera de los focos». Los smartphone primero, y los tablets después, son propulsados por núcleos ARM cada vez más potentes, con resultados espectaculares en apartados como el gráfico y ofreciendo una funcionalidad antes exclusiva de x86, manteniendo una autonomía notable y el igualmente apreciado modo de despertar instantáneo

Los fabricantes necesitan recuperar la iniciativa perdida. Microsoft tiene que entrar con pie firme en entornos táctiles y compensar las últimas tendencias de movilidad, a las que los consumidores no vinculaban con Redmond. Intel tiene que reaccionar ante los éxitos de ARM.

A todos les conviene que los tablet Intel, o Tablet PC, sean un éxito. Tanto la historia de los tablet PC previos como de los primeros tablet Android demuestra que ni el mercado, ni las empresas, ni los consumidores conceden segundas oportunidades, y que lo que arranca despacio o con problemas no puede aspirar al éxito generalizado. No hay tiempo, no hay años como había antes (o quizás como creíamos que había). El periodo desde el lanzamiento de Windows 8 hasta la campaña de navidad va a ser decisivo, y el InterésCompartido(tm) va a traducirse en un lanzamiento coordinado que va a ser competencia sólo en apariencia.

Sí, las marcas principales van a llevar a cabo sus ofertas de manera simultánea. A buen seguro que el consumidor (y los early adopters corporativos) van a tener que decidirse por una marca, un formato, unas prestaciones, un look. Pero eso no es nada nuevo

Nada nuevo para los que cada pocos años dedicamos un esfuerzo a definir qué necesitamos y encontrar el equipo de una marca determinada que se ajusta mejor a dichas necesidades. Los que se olvidaron de cómo elegir, o los que nunca han elegido, no tienen esos quebraderos de cabeza, claro :)

Los fabricantes principales llevan quinquenios en un status quo dinámico pero razonablemente estable. La fidelidad a la marca es muy inferior a la de los que usan productos Apple, por una razón muy sencilla: primero manda el bolsillo (con lo que se depende de la oferta que se localice en cada momento) y después el conjunto de características más adecuado. Yo mismo me considero una excepción porque, en los últimos 6 años, sólo he adquirido thinkpad de IBM/lenovo o equipos HP. Disfruto tanto de los teclados thinkpad como de las prestaciones de mi envy 13, pero en el futuro no le haré ascos a equipos de otras marcas y con características que me satisfagan. Por ejemplo, es probable que el tablet Win 8 que acabe adquiriendo sea samsung, a menos que asus, lenovo o HP me convenzan de lo contrario.

De hecho, si he de hablar de fidelización es en sentido negativo. Aquí hablo del pecado, y no del pecador, porque las experiencias cercanas con determinadas marcas me han hecho rehuirlas y desaconsejarlas cuando me preguntan. No se puede hacer otra cosa con un servicio de atención técnica sito en Mordor y con orcos como empleados.

Así las cosas, este otoño será tan interesante como frenético. Paradójica y antiintuitivamente, cada venta de un equipo con Windows 8, especialmente un tablet PC, beneficiará no sólo a Microsoft, Intel y el fabricante, sino a los demás fabricantes. Las semanas críticas en las que se tiene que generar la visibilidad de Windows 8 y su deseabilidad van a ser un win-win nunca visto en este sector. Entiendo que es casi imposible que haya «un vencedor», un fabricante de wintablet Intel que destaque decisivamente sobre sus competidores, aunque no es tan improbable que alguno que no haga los deberes se quede descolgado.

Microsoft, Intel y los fabricantes se juegan demasiado. Para el segundo y los terceros, Android no ha sido la solución. Para el primero, no hay alternativa. Por lo tanto, 32 modelos diferentes no me parecen tantos como podría pensarse, y de hecho creo que nos recuerda a todos un concepto asombrosamente olvidado:

LA ELECCIÓN. Eso que hacemos usuarios y empresas cuando adquirimos un equipo que necesitamos.

Por jlchulilla | 11 Comentarios | Enlaza esta entrada
contacto@wintablet.info tema WinTablet.info por Ángel García (Hal9000)